爱奇艺整合娱乐产业链以超级网综《偶像练习生》探索IP开发新路径

3月22日，正在爱奇艺热播的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》播放量突破20亿，均集播放超2.2亿。节目自开播以来，长期以100分占据微博网综实时榜第1名，单日播放成绩持续盘踞骨朵网络影视、艺恩数据和Vlinkage网综播放量排行榜首位。截至目前，同名微博话题阅读量已达97.2亿，引发超6641.8万网友参与话题讨论，并产生超239个微博热词，成为2018年现象级超级网综。《偶像练习生》不断刷新全民对偶像的定义，实现流量、口碑的急速聚集与爆发，打破了中国偶像养成窠臼。而爱奇艺作为制播平台，围绕《偶像练习生》这一超级IP整合娱乐产业链各端，也为中国纯网综艺市场超级IP的开发探索了新路径。

爱奇艺充分发挥内容分发能力助推节目IP价值释放，除利用首页位置推荐、精彩预告、幕后花絮等常规手段外，还运用衍生节目《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》中创新、多变的节目形式，展现练习生“偶像裂变”的过程，最大限度满足用户全方位了解偶像的愿望。截止目前，两档节目播放量已累计达7903.9万。除此之外，爱奇艺运用泡泡社区聚拢年轻用户群，创新推出的“明星来电”、“给偶像练习生的信”等活动，不断增强平台、用户与偶像之间的情感互动，近日9位练习生更空降“明星来了”，为粉丝送上精彩福利。而与《爱奇艺早班机》《音乐大抖腿》《娱乐猛回头》等平台站内精品内容的联动，不仅实现上位圈练习生影响力的迅速爆发，还释放出了爱奇艺超强的IP整合能力。

充分运用线上优势资源矩阵，爱奇艺实现年轻用户批量聚集，并逐渐形成以精品内容为核心的互动圈层。近日，爱奇艺漫画、爱奇艺文学分别上线的《偶像游戏》、同人小说《come and pick me！》，也引发用户追捧；爱奇艺商城也陆续上线“偶像养成计划”系列衍生品，多个商品版块满足各年龄层用户的购买需求。基于精品化内容生产的核心体系下，爱奇艺不断深化超级网综《偶像练习生》的IP开发，同时也在不断开创与衍生品联动服务的创新模式，力图为用户带来更多元娱乐服务。3月31日，爱奇艺还将举行《偶像练习生》VIP会员千人见面会，节目前20强选手将惊喜亮相并为粉丝奉上精彩表演，届时，参与活动的用户还将有机会获得选手同款卫衣、笔记本等多种周边礼品。

近年来，爱奇艺围绕IP上下游产业链，不断纵深布局，实现内容全生态建设。目前，超级网综《偶像练习生》在IP的深化开发上已取得显著成效。未来，爱奇艺将继续依托平台优势资源，孵化爆款超级网综，优化爱奇艺IP生态货币化能力，实现平台价值的有效提升。